เพราะอะไรแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าญี่ปุ่นถึงทยอยบอกลาตลาดประเทศจีน!?

เครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติญี่ปุ่นนั้น เป็นที่รู้กันดีกว่าขึ้นชื่อเครื่องของคุณภาพและการใช้เทคโนโลยีอันล้ำสมัย เพื่อมอบความสะดวกสบายและความมั่นใจให้กับผู้ใช้งาน ด้วยคุณสมบัติที่โดดเด่นนี้ทำให้ที่ผ่านมาเครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติญี่ปุ่นได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในประเทศจีน และมีผู้ผลิตจากญี่ปุ่นจำนวนมากตัดสินใจบุกตลาดประเทศจีนอย่างเต็มตัว ทั้งที่การเติบโตของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากญี่ปุ่นดูจะสดใสในประเทศจีน แต่ทำไมในระยะหลังที่ผ่านมา แบรนด์สัญชาติญี่ปุ่นจำนวนไม่น้อยถึงทยอยบอกลาตลาดประเทศจีนกันนะ เรามาลองดูบทวิเคราะห์กันดีกว่าว่าแท้จริงแล้วมันเกิดอะไรขึ้น


สำหรับสาเหตุที่ทำให้แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติญี่ปุ่นต้องยอมตัดใจโบกมือลาจากตลาดใหญ่อันดับ 1 ของโลกอย่างประเทศจีนนั้น มีผู้เชี่ยวชาญวิเคราะห์ไว้ว่า เป็นเพราะค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน (Opereating Expenses) ในประเทศจีนที่เพิ่มสูงขึ้น ทำให้บริษัทผู้ผลิตสัญชาติญี่ปุ่นไม่สามารถสู้ราคากับบริษัทผู้ผลิตสัญชาติจีนเจ้าถิ่นได้ แต่นอกเหนือจากปัจจัยที่หลีกเลี่ยงได้ยากดังกล่าว เหตุผลที่ทำให้บริษัทสัญชาติญี่ปุ่นต้องยอมยกธงขาวก็ยังมีปัจจัยที่เกิดจากตัวบริษัทจากญี่ปุ่นเองด้วยเช่นกัน ตั้งแต่ช่วงปลายปี 1970 ที่จีนเริ่มปฏิรูปและเปิดประเทศ บริษัทญี่ปุ่นก็เริ่มเข้าไปทำตลาดในประเทศจีนกันอย่างต่อเนื่อง จนถึงช่วงปี 1980-90 แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าญี่ปุ่นก็ได้กลายเป็นเจ้าตลาดในประเทศจีนอย่างสวยงาม ด้วยภาพลักษณ์ของการเป็นสินค้าคุณภาพสูง พร้อมเทคโนโลยีล้ำสมัย จึงสามารถวางจำหน่ายได้ในราคาที่ค่อนข้างสูง และชาวจีนจำนวนมากก็พร้อมจะจ่ายเงินซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าราคาแพงของญี่ปุ่นถึงแม้จะต้องเก็บหอบรอมริบเงินเดือนกันถึงหลายเดือน


ถึงแม้คุณภาพของเครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติญี่ปุ่นจะได้รับการยอมรับเรื่องคุณภาพการผลิต แต่บริษัทผู้ผลิตทั้งหลายมักขาดการทำการบ้านด้านการสำรวจตลาดของชาวจีนให้เข้าใจอย่างลึกซึ้ง และมุ่งแต่ใช้วิธีคิดและวิธีบริหารแบบญี่ปุ่นแท้ ๆ ในประเทศจีนโดยไม่มีการปรับให้เหมาะสมกับบริบทของประเทศนั้น ๆ ซึ่งแท้ที่จริงแล้วมีคนจีนจำนวนมหาศาลที่ไม่ได้ต้องการสินค้าคุณภาพสูงอะไรมากมาย แค่ต้องการสินค้าที่มีคุณภาพพอใช้ได้ อันมาพร้อมกับราคาที่จ่ายสบาย ทำให้แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าของญี่ปุ่นไม่สามารถตอบโจทย์ของคนกลุ่มนี้ได้นั่นเอง จนภายหลังในยุคสงครามราคา โอกาสจึงได้ตกไปเป็นของแบรนด์ผู้ผลิตสัญชาติจีนไปเป็นที่เรียบร้อย

ท่ามกลางสงครามการหั่นราคาของแบรนด์ผู้ผลิตสัญชาติจีน ผู้ผลิตสัญชาติญี่ปุ่นก็เริ่มที่จะไม่สามารถสู้กับการลดต้นทุนต่าง ๆ ได้ รวมถึงกำไรต่อหน่วยที่ลดลงทุกที ทำให้ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติญี่ปุ่นจำใจต้องทยอยถอนตัวออกจากตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศจีน และหันมาเดินเกมให้ความสำคัญกับธุรกิจจำพวก Semicondutor และ Precision Part ที่สามารถให้กำไรได้สูงกว่านั่นเอง

สรุปเนื้อหาจาก : livedoor