สาเหตุความปังของการตลาดสีประจำตัวโอชิคนโปรด!

Last updated:

เมื่อปีค.ศ.2021 คำว่า “โอชิคัตสึ” (推し活) ได้รับความนิยมในญี่ปุ่นมากจนได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลคำศัพท์ประจำปี แบรนด์ญี่ปุ่นหลายแบรนด์เข้ามาเล่นกับความชื่นชอบคลั่งไคล้ของเหล่าแฟนคลับ ทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงนำกลยุทธ์นี้มาใช้ธุรกิจ? หาคำตอบได้ในบทความนี้ค่ะ

กระแส “โอชิคัตสึ” และ “โอชิอิโระ”


“โอชิคัตสึ” (推し活) มาจากคำว่า “โอชิ” หมายถึง ศิลปินหรือคาร์แรกเตอร์การ์ตูนที่ตัวเราชอบมากที่สุดในบรรดาสมาชิกทั้งหมด หรือเรียกอีกอย่างว่า “เมน” นั่นเอง ดังนั้นคำว่า “โอชิคัตสึ” จึงหมายถึง การเข้าร่วมการแสดงสด กิจกรรมต่างๆ ซื้อสินค้า บอกเล่าเสน่ห์น่าดึงดูดใจของโอชิคนโปรดให้คนรอบตัวฟัง หรือตั้งใจทำจดจ่ออยู่กับสิ่งที่ตัวเองชอบนั่นเอง เมมเบอร์แต่ละคนก็จะมีสีประจำตัวที่แตกต่างกันไป เราสามารถสังเกตสีประจำตัวของเมมเบอร์แต่ละคนได้ผ่านชุดที่ทำการแสดง หรือสินค้าต่างๆ ที่ออกมาวางจำหน่าย เราจะเรียกสีประจำตัวของโอชิที่เราชอบว่า “โอชิอิโระ” (推し色)

การตลาดกับ “โอชิอิโระ”

ใครจะคิดว่าแค่สีประจำตัวไอดอลก็สามารถสร้างยอดขายได้! กระแสโอชิอิโระได้รับความสนใจมากขึ้น เมื่อเจ้าของทวิตเตอร์ที่เป็นโอชิของยูโตะ คิชิ วง King & Price ที่มีสีประจำตัวเป็นสีม่วง ได้ทวิต (ลอยๆ) ว่า “อยากให้ Zojirushi (แบรนด์กระติกนํ้าญี่ปุ่น) เพิ่มสีม่วงในไลน์กระติกนํ้ารุ่น Seamless screw ให้หน่อย” ทาง Zojirushi ก็น่ารักค่ะ เข้ามาตอบว่าจะนำไปพิจารณา หลังจากวันนั้นผ่านไปปีกว่า ทาง Zojirushi ก็ได้ตอบเจ้าของทวิตเตอร์ว่าเพิ่มกระบอกนํ้าสีม่วงให้แล้วนะ บอกเลยว่าได้ใจผู้บริโภคไปเต็มๆ!

ที่ทาง Zojirushi ไม่มีผลิตภัณฑ์สีม่วงมาตั้งแต่ต้นเป็นเพราะสีม่วงไม่ใช่สีที่ขายดีเหมือนสีอื่น สีม่วงถูกมองว่าเป็นสีแฟชั่น มาเร็วไปเร็วไม่เหมือนสีอื่นๆ ที่คลาสสิก เช่น สีขาวหรือสีดำ แต่ในปัจจุบันสีม่วงกลายเป็นสีที่ธุรกิจคาดว่าจะสร้างยอดขายได้ในระยะยาว เรามาดูตัวอย่างธุรกิจที่หยิบยกกระแส “โอชิอิโระ” มาทำการตลาดกันดีกว่าค่ะ

“Colorful Cream Soda” จากร้าน Komeda Coffee

 

ดูโพสต์นี้บน Instagram

 

โพสต์ที่แชร์โดย ゆみ (@elegant_398_)

Komeda Coffee ออกเมนู Colorful Cream Soda ต้อนรับหน้าร้อนที่ผ่านมาทั้งหมด 5 รสชาติ คือ รามูเนะ (สีน้ำเงิน) สับปะรด (สีเหลือง) เมล่อน (สีเขียว) แตงโม (สีแดง) และพีชขาว (สีขาว) เป็นเมนูนํ้าโซดาสีสันสดใสท็อปด้วยซอฟต์เสิร์ฟสีขาว สีสันตัดกันลงตัวเหมาะกับถ่ายภาพมากๆ นอกจากนี้ทางแบรนด์ยังออกแคมเปญกระตุ้นให้โพสต์ภาพลงโซเซียลพร้อมติดแฮชแทก“# My favorite color cream soda” อีกด้วย

กิจกรรม “fibona × imagenica” เปิดประสบการณ์โอชิคัตสึ

เป็นกิจกรรมที่ได้ความร่วมมือระหว่าง Bandai Namco Amusement และสถาบันวิจัยของ Shiseido ที่มอบประสบการณ์ “โอชิคัตสึ” ผ่านเวิร์คช็อปการทำ DIY อายแชโดว์ด้วยตัวเองโดยผู้เข้าร่วมสามารถเลือกอายแชโดว์ 4 สีจากอายแชโดว์ทั้งหมด 30 สีบนจอภาพ โดยใช้ระบบ AI “imagenica” เข้ามาวิเคราะห์เลือกสีอายแชโดว์ให้กับผู้เข้าร่วมกิจกรรม

ส่วนตัวเป็นโอชิยามะพี ว่ากันว่า “ยามะพี” มาจากนามสกุลของยามะพี “ยามาชิตะ” กับคำว่า “Pink” เพราะสมัยเป็นเด็กฝึกอยู่ค่ายจอนนีย์มักได้ใส่ชุดสีชมพู ตั้งแต่เป็นแฟนคลับยามะพีมา รู้ตัวอีกทีของรอบตัวก็กลายเป็นสีชมพูไปหมดเลยค่ะ แม้ว่าสีชมพูจะไม่ใช่ Image Color หรือสีประจำตัวยามะพี แต่ส่วนตัวมองว่าสีชมพูเป็นส่วนหนึ่งของตัวเขา สีชมพูเลยมีอิทธิพลต่อการเลือกใช้ของของตัวเรานั่นเองค่ะ

สรุปข้อมูลจาก news.yahoo

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ ข้อกำหนดและเงื่อนไขการใช้บริการ

Privacy Preferences

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

Allow All
Manage Consent Preferences
  • Always Active

Save